Was ist SEO
Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) ist ein Fachgebiet des Online-Marketings, das sich darauf konzentriert, die Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. SEO wird auch als organische Optimierung bezeichnet, da sie darauf abzielt, den Nutzern mithilfe relevanter Inhalte einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig moderne Webtechnologien einzusetzen, um diese Inhalte schnell zugänglich zu machen.
Die Platzierungen entstehen auf natürliche Weise durch das organische Wachstum, das durch die eben genannten Massnahmen gefördert wird. Es sollte nicht mit SEA (Search Engine Advertising) verwechselt werden, bei dem bezahlte Werbung in Suchmaschinen geschaltet wird.
Das Thema beschäftigt sich eigentlich ausschliesslich mit der Sichtbarkeit bei der größten Suchmaschine Google, theoretisch können Optimierungsprozesse jedoch auch für alle anderen gängigen Suchmaschinen durchgeführt werden. Ein Fakt ist jedoch, dass SEO für Google in Bezug auf den Geschäftserfolg im Internet den größten Nutzen verspricht, deshalb steht die Suchmaschine meist im Vordergrund. Gemäss aktuellen Studien hat Google einen Marktanteil von 83.53% (2023).
Inhaltsverzeichnis
Was ist SEO- Warum ist es für mein Unternehmen wichtig?
- Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
- Was ist eine SEO-Analyse
- Was sind Rankingfaktoren
- Was sind Keywords
- Onpage Optimierung
- Offpage Optimierung
- Welche sind die wichtigsten SEO-Tools
- Was genau macht eine SEO-Agentur
- Erfolgsfaktoren
- Was kostet professionelle organische Optimierung?
- Wie lange dauert es bis zu den ersten Resultaten?
- Häufige Fragen zu Suchmaschinenmarketing
Welchen Entwicklungen ist SEO ausgesetzt
Durch die fortlaufende Aktualisierung der Quality Rater Guidelines ändert sich SEO ständig, weshalb Webseiten sowie deren Technologie und Inhalte regelmässig an die neuesten Entwicklungen angepasst werden müssen.
E-A-T, das für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit steht, ist Googles Qualitätskonzept und wurde um den Aspekt "Experience" erweitert (nun E-E-A-T). Das bedeutet, dass zukünftig bei der Bewertung von Inhalten relevanter sein wird, inwiefern der Ersteller der Inhalte Erfahrungen aus erster Hand besitzt.
Künstliche Intelligenz wie ChatGPT: Google hat angekündigt, dass Inhalte, die mithilfe von künstlicher Intelligenz, wie ChatGPT, erstellt und dann von Menschen überprüft und optimiert werden, in das Ranking einfliessen können. Es besteht weiterhin das Risiko, dass von KI erstellte Inhalte von Google deindexiert werden können.
Warum ist SEO für meinUnternehmen wichtig
Aktuell ist es immer noch so, dass der Grossteil der Menschen seine Informationen online über Suchmaschinen beschafft. Insbesondere, wenn konkrete Themen oder Produkte recherchiert werden sollen, sind die Suchmaschinen die ersten und wichtigsten Anlaufpunkte. Prozentzahlen zu der Nutzung des Internets in der Schweiz legen diese Fakten dar:
85% aller Nutzer im Internet benutzen eine Suchmaschine
90% der Internetnutzer betrachten nur die Suchresultate der ersten Seite
75% aller Internetnutzer haben eine deutliche Kaufabsicht
3.5 Milliarden Google-Suchanfragen weltweit pro Tag
2 Billionen Google-Suchanfragen weltweit pro Jahr
64000 Google-Suchanfragen weltweit pro Sekunde
(Quelle: seybold.de)
Daher stellt die Sichtbarkeit im Internet meist die Basis für einen erfolgreichen Kundenkontakt dar. Egal wie praktisch, hochwertig oder neuartig ein Produkt oder eine Dienstleistung ist – wird ein Unternehmen von potenziellen Kunden gar nicht erst gefunden, kann auch kein Kaufinteresse geweckt werden. Das intensive Vergleichen und Durchforsten von mehreren Seiten der Suchmaschine ist definitiv vorbei. Suchmaschinen Marketing ist also zum einen die wichtigste Möglichkeit, um online Nutzer für die eigene Website zu gewinnen.
Ein Nutzer sucht nach einem bestimmten Thema oder Produkt, dann weiss man, dass dieser einen hohen Eigennutzen daraus ziehen möchte. Das Tippen verschiedener Keyword-Varianten und Verfeinerungen in das Thema bestätigen das hohe Eigeninteresse. So ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie später einen Newsletter abonnieren oder online einen Kauf tätigen.
Zuletzt hat Suchmaschinen Marketing den Vorteil, dass es, sofern es professionell aufgebaut wurde, sehr nachhaltig ist. Das bedeutet, dass eine Position im Ranking bei Google, die einmal für einen Suchbegriff erreicht wurde, in der Regel stabil bleibt.
Grundlagen: Ein laufenden Prozess
Die Optimierung für Suchmaschinen ist kein einmaliger Vorgang, bei dem einige Dinge an einer Webseite verändert werden können. Es ist wichtig, regelmässig Inhalte zu aktualisieren oder neue Inhalte zu erstellen. Die Erfahrung zeigt, dass die Suchmaschinen neuen qualitative Inhalte als positives Signal für die eigene Webseite bewerten.
Zudem werden die Suchmaschinen durch dessen Ingenieure stets modernisiert, dies zeigen auch jüngste Core-Updates des Google Index (Anpassung des Suchalgorithmus). Die Webseiten müssen laufend und spätestens bei Lancierung von solchen Updates entsprechend angepasst sein. Aus diesen Gründen sind laufende Anpassungen für ein hohes Ranking bei Suchmaschinen erforderlich.
Wie funktioniert SEO
Zunächst ist es für Interessierte vermutlich beruhigend zu wissen, dass es nicht in jedem Fall darum gehen muss, eine Webseite oder einen Online-Shop von Grund auf zu erneuern. Tatsächlich können bei guter Ausgangslage häufig kleinere aufeinanderfolgende funktionelle und inhaltliche Änderungen zum Erfolg führen. Es handelt sich dann um Verbesserungen, die aufeinander aufbauen und in ihrer Gesamtheit die Erfahrungen eines Nutzers, der auf einer Webseite navigiert, verbessern sollen.
Neben der Verbesserung der Position in den Suchresultaten ist ein weiteres Ziel die Optimierung des Erscheinungsbildes des sogenannten Snippets. Ein Snippet (übersetzt: Schnipsel) ist die Kurzzusammenfassung einer Website. Es zeigt die Webseiten-URL, einen Title-Tag und die Meta-Beschreibung, ein sehr wichtiges und unterschätztes Tool.
Ein Snippet erscheint online in Suchmaschinen als Suchergebnisseite (siehe Bild oben). Es handelt sich dabei um kurze Texte mit Verlinkung, die dem Nutzer einen Überblick über den Inhalt der Seite geben sollen. Durch diese Angaben überprüft der User, ob der Inhalt für ihn relevant ist. Sobald er auf den Snippet klickt, gerät er schließlich auf die zugehörige Landingpage.
Ein Snippet, der den Inhalt präzise zusammenfasst und Interesse weckt, sorgt automatisch für mehr User, die darauf klicken sowie allgemein mehr Besucher. Weitere Maßnahmen, die getroffen werden, unterteilt man außerdem in OnPage und OffPage. Grundsätzlich gibt es dabei zu verstehen, dass etwas direkt auf der Webseite oder ausserhalb sein kann. Diese Unterscheidung ist sinnvoll, da völlig andere Aktivitäten dahinter stecken.
Was ist eine SEO-Analyse
Die SEO-Analyse untersucht eine Webseite oder eines Online-Shop auf verschiedene Faktoren und versucht Handlungsempfehlungen abzuleiten. Ein grosser Teilbereich ist die Keyword-Analyse, bei der nach den richtigen Suchbegriffen für das eigene Projekt geforscht wird.Aktuell nimmt dabei die Suchintention eine immer wichtigere Rolle ein. Die Suchintention ist die Motivation des Suchenden, die hinter eines Begriffs steckt.
Die Analyse kann Audit oder Check genannt werden, in diesem Zusammenhang versteht man den Einsatz von SEO-Tools zur Untersuchung von technischen Onpage-Problemen. Diese zwei Begriffe sind wiederum ein Teilbereich von der gesamthaften SEO-Analyse. Wenn Sie sich weiter informieren möchten, lesen Sie unseren Beitrag SEO Analyse: Wie gut ist Ihre Webseite.
Wie untersucht Google eine Webseite
Der Guide für den Einstieg in SEO von Google ist ein Startleitfaden für Anfänger zum Thema. In dieser Anleitung steht die Google Search Console im Mittelpunkt, die Webmaster helfen soll, die verschiedenen Bereiche optimal zu verbessern. Mit Meldungen zu der eigenen Webseite stellt Google Hinweise zur Verfügung, anhand derer Massnahmen zu treffen sind.
Der Webcrawler von Google (auch Googlebot genannt) lädt Webinhalte eigenständig herunter
Der Googlebot folgt den auf den Seiten enthaltenen Links und übermittelt diese Informationen der Google Suchmaschine
Diese Informationen bilden einen riesigen Daten-Pool, mit dem die Suchmaschine dann arbeitet
Aus diesem Daten-Pool errechnet Google die Suchergebnisse und zeigt bei einer Suche das am besten passende Ergebnis zu der Suchabsicht / Suchintention an
Rankingfaktoren
Die Rankingfaktoren sind Kriterien nach denen die Auflistung der Suchergebnisse bestimmt werden. Einfach gesagt definiert es, weshalb welche Webseite weiter oben bei Google steht als andere. Die ist kein öffentlich zugängliche Liste, die man einfach einsehen kann.
Es gibt sehr viele verschiedene Kriterien, die ein Suchmaschinen-Ranking beeinflussen können. Kein Experte kann eine abschliessende Liste zur Verfügung stellen, denn schliesslich bestimmt die Suchmaschine, wie das Ranking festgelegt wird.
Experten können anhand von Erfahrungen und Tests feststellen, welche Faktoren mehr Einfluss auf die Positionierung haben als andere. Nachfolgend die aus der Sicht unserer Agentur wichtigsten 10# Rankingfaktoren im 2021 und 2022. Diese sollen mehr zum Verständnis beitragen, als dass Sie diese nutzen könnten.
Suchintention / User Intent: Entspricht der Inhalt der Suchanfrage
Content Comprehensiveness: Ist der Inhalt vollständig
Aktualität: Ist der Content auf dem aktuellen Stand
Relevante Backlinks auf Domainebene
Anzahl der Backlinks auf Domainebene
Wie ist die Ladezeit der Webseite, insbesondere bei Mobilgeräten
Direkte Seitenzugriffe
Zeit auf der Webseite
Wie ist die Nutzererfahrung / User Experience
Ist das Keyword an den wichtigen Stellen platziert
Keywords
Die Keyword-Analyse ist die Ausgangslage für die gesamten weiteren Massnahmen. Man versucht die wichtigsten Begriffe zu finden, mit denen man die eigene Webseite oder Onlineshop optimieren kann.
Basierend darauf wird eine Webseitenstruktur und passende Inhalte erstellt. Das Keyword ist der Suchbegriff, welcher ein Internetnutzer bei der Suche mit Google oder anderen Suchmaschinen verwendet. Fachspezialisten unterscheiden bei den Keywords grundsätzlich zwischen Short-Tail und Long-Tail.
Die Short-Tail Keywords haben ein hohes Suchvolumen und es steckt generell eine schwammige Motivation hinter dem Begriff, die Absicht des Suchenden ist nicht auf den ersten Blick klar.
1. Beispiel
Der Suchende kann nach einer Hose zum kaufen suchen oder er möchte wissen, was eine Hose überhaupt ist. Die genaue Intention ist unbekannt und wird sich im Verlauf der Recherche ergeben.
2. Beispiel
Bei diesem Suchbegriff ist klar, wonach die Userin gesucht hat. Man kann davon ausgehen, dass man effektiv nach einem solchen Produkt sucht, allerdings noch nicht unbedingt bereit für einen Kauf ist.
Es gibt drei wichtige Eigenschaften, die während der Keyword-Analyse besonders wichtig sind:
Suchvolumen: Wie oft wird das Keyword bei der Suchmaschine gesucht bzw. eingegeben
Anzahl Wörter: Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen.
Cost per Click: Wie viel ein Klick kostet, wenn dieser über eine bezahlte Anzeige kommt. Wie viel der Anzeigenschalter pro Klick bezahlen muss.
Für die Keyword-Analyse können verschiedene Programme zur Hilfe gezogen werden. Nachfolgend finden Sie die Keyword-Übersicht aus dem Keyword-Explorer von SEMrush.com, einem führenden SEO-Tool auf dem Markt. Das Beispiel Keyword hat ein geschätztes Suchvolumen von 18100 Suchanfragen pro Monat, ein Cost per Click von 0.92 USD.
Von den Keywords zu Onpage
Nach abgeschlossener Keywordanalyse wird eine Webseitenstruktur anhand der Keyword-Kombinationen erstellt. Eine Kombination wird beispielsweise einer Unterseite zugewiesen und der Inhalt entsprechend optimiert. Anschliessend beginnt die professionelle Content-, Onpage- und Offpage Optimierung, zu denen unter anderem auch das Festlegen von Seitentitel (Titel Tag), Text und die Meta-Tags gehören.
Onpage Optimierung
Ein wesentlicher Bestandteil von technischen-SEO ist Onpage-Optimierung. Daher wird die Onpage-Optimierung gerne auch mit allen Belangen der technischen Optimierung von Webseiten gleichgesetzt. Die Onpage Optimierung befasst sich mit allen Massnahmen, die direkt auf der Webseite vorgenommen werden. Das Ziel ist die höhere Sichtbarkeit und ein besseres Ranking durch Onpage-Massnahmen. Schliesslich den User dazu zu bringen, die Suchanfrage in einer Transaktion abzuschliessen. Die Onpage Optimierung besteht grundsätzlich aus folgenden Teilbereichen:
Webseitenstruktur
Der Aufbau einer Webseite und die Struktur der URLs. Es gibt zwei Aspekte oder Zielgruppen in dieser Hinsicht, die beachtet werden müssen: Der Internetnutzer, Die Suchmaschine. Es soll für beide Anspruchsgruppen eine logische und optimale Webseitenstruktur gewählt werden. Eine kompetente Agentur wird eine Keyword-Map erstellen und daraus die Webseitenstruktur ableiten. Bei einer Keyword-Map werden Suchbegriffe aus der Keyword-Recherche einzelnen URLs auf der Webseite zugeordnet.
Was wir immer wieder in Gesprächen mit unseren potenziellen Kunden erfahren ist, dass traditionelle Webdesigner immer noch weder Internetnutzer noch Suchmaschinen im Designprozess berücksichtigen. Vielmehr wird auf ein schönes und ästhetisches Webdesign geachtet, was natürlich miteinfliessen sollte, Ihnen jedoch finanziell nicht viel bringen wird. Aus diesem Grund bleibt meist eine Webseite dieser Webdesigner nach der Veröffentlichung auch ohne Benutzer.
Page Title und Meta Description
Der Title Tag und der Seitenname sowie die Meta Description sind unsichtbare Bestandteile des Quellcodes einer Webseite. Diese Meta-Elemente werden im HTML Code als Metadaten ausgegeben. Das Google Suchergebnis, das Google Snippet besteht aus dem Title Tag und der Meta Description. Das Google Snippet muss relevant zur Suchanfrage sein und entsprechend gestaltet werden.
Es gibt noch weitere Meta-Elemente, auf die wir in diesem Kontext nicht detaillierter eingehen können. Beispiele dafür sind z.B. Angaben zum Autor, Anweisungen an den Webcrawler, etc.
Es gibt noch weitere Meta-Elemente, auf die wir in diesem Kontext nicht detaillierter eingehen können. Beispiele dafür sind z.B. Angaben zum Autor, Anweisungen an den Webcrawler, etc.
HTML Body und Text
Die Webseite sollte die richtige Textlänge haben. Aus dem klassischen SEO-Kontext kennt man verschiedene Regeln, bei denen ein Text eine Länge x oder y haben sollte, diese Grundsätze sind veraltet.
Die Textlänge ist abhängig von Thema und Suchintention der zu optimierenden Seite. Ein Vergleich mit der Konkurrenz kann helfen. Die Angebote unserer SEO-Texte-Agentur können helfen richtige Texte für Ihre Webseite zu verfassen. Es gibt neben der Textlänge noch weitere Faktoren, die man berücksichtigen muss.
Die Textlänge ist abhängig von Thema und Suchintention der zu optimierenden Seite. Ein Vergleich mit der Konkurrenz kann helfen. Die Angebote unserer SEO-Texte-Agentur können helfen richtige Texte für Ihre Webseite zu verfassen. Es gibt neben der Textlänge noch weitere Faktoren, die man berücksichtigen muss.
Interne Verlinkung
Die interne Linkstruktur befasst sich mit den Links, die innerhalb der gleichen Webseite gesetzt werden. Man kann durch eine gute interne Verlinkung wichtige Seiten hervorheben. Generell sollten Links und Verweise gut lesbar sein.
Technische Optimierung: Crawling und Indexierung
Verhindern von unnötigem Crawlen von Inhalten, welche nicht von externen gesehen werden sollen. Mit der robots.txt Datei kann gesteuert werden, welche Bereiche der Webseite für die Indexierung freigegeben werden sollen.
Die sitemap.xml hilft den Websuchmaschinen neuen Inhalt zu finden und zu indexieren. Vor allem bei umfangreichen Internetpräsenzen ist eine Sitemap unverzichtbar.
Die sitemap.xml hilft den Websuchmaschinen neuen Inhalt zu finden und zu indexieren. Vor allem bei umfangreichen Internetpräsenzen ist eine Sitemap unverzichtbar.
Crawling: Die Crawler “krabbeln” über Ihre Website und erfassen die Struktur und Inhalte, sofern durch die robots.txt nicht anders bestimmt. Dabei können sie erkennen, ob seit dem letzten Crawl neue Inhalte hinzugekommen sind oder bestehende Inhalte aktualisiert wurden.
Indexierung: Die Suchmaschinen erhalten die gesammelten Informationen und werten sie aus. Dabei überprüfen sie, welche durch die Crawler gefundenen Inhalte in den Suchmaschinenindex aufgenommen werden (dürfen). Aussortiert werden z.B. mit dem noindex-Tag gekennzeichnete Inhalte oder solche, die die Suchmaschine für irrelevant hält.
Quelle: https://www.xovi.de/seokompass/onpage/crawling/
Technische Optimierung: Ladezeiten Page Speed
Die Ladezeit ist die Zeit, die eine Webseite benötigt, um den Inhalt dem Betrachter auf dem Bildschirm zu zeigen. Dazu gehören alle Komponenten und der Quelltext. Von Google gibt es ein Tool, das sich Google PageSpeed Insights nennt. Es analysiert den Inhalt einer Webseite und erstellt dann Vorschläge zur Verbesserung der Geschwindigkeit dieser Seite.
Technische Optimierung: Mobile Optimierung / Mobile First
Ab März 2021 wird der Google Bot nur noch die Mobile Version einer Webseite als Grundlage für das Suchmaschinenranking von Google crawlen. Somit kriegt die Mobile Optimierung noch einen grösseren Stellenwert, als dass es schon die letzten Jahre hatte. Alle Webseiten sollten auf Mobile umgestellt, Crawling Fehler behoben und mobile Ladezeiten optimiert werden.
Mobile Responsive Design: Die Zeit für Responsive Webdesign ist definitiv gekommen, da die meisten Suchenden über das Mobile Endgerät kommen, müssen Webseiten auch auf Smartphones und Tabletcomputern korrekt angezeigt werden. Der grafische Aufbau für die Bildschirmgrösse der entsprechenden Geräte nennt man Mobile Responsive Design bei Smartphones. Jetzt zur Webagentur und Mobile-Optimierung umsetzen.
Mobile Responsive Design: Die Zeit für Responsive Webdesign ist definitiv gekommen, da die meisten Suchenden über das Mobile Endgerät kommen, müssen Webseiten auch auf Smartphones und Tabletcomputern korrekt angezeigt werden. Der grafische Aufbau für die Bildschirmgrösse der entsprechenden Geräte nennt man Mobile Responsive Design bei Smartphones. Jetzt zur Webagentur und Mobile-Optimierung umsetzen.
Technische Optimierung: Server-Erreichbarkeit
Die Server-Erreichbarkeit des Webservers ist ein Onpage-Kriterium. Schlechte Erreichbarkeit des Servers kann dazu führen, dass es Probleme beim Abrufen der Inhalte durch die Suchmaschine gibt.
Bei den Core Web Vitals geht es generell um drei verschiedene Kennzahlen zur Nutzerfreundlichkeit:
Bei den Core Web Vitals geht es generell um drei verschiedene Kennzahlen zur Nutzerfreundlichkeit:
Largest Contenful Paint (LCP): Wann ist das größte Element der Seite geladen. Idealer Zielwert < 2.5 Sekunden
Cumulative Layout Shift (CLS): Visuelle Stabilität beim Laden der Seite. Idealer Zielwert < 0.1
First Input Delay (FID): Wie schnell reagiert die Website auf Nutzereingaben Idealer Zielwert < 100 Millisekunden
Technische Optimierung: SSL Secure Sockets Layer
Die SSL Zertifikate sind Verschlüsselungsprotokolle bei der online Datenübertragung. Mithilfe des HTTPS Protokolls werden die Daten geschützt und verschlüsselt. Es garantiert den Websitebesuchern, dass die Daten nicht in falsche Hände geraten. Man erkennt die SSL-Verschlüsselung daran, dass die Adresszeile im Browser mit https beginnt.
Technische Optimierung: Strukturierte Daten
Strukturierte Daten werden in den Quelltext eingefügt und helfen den Suchmaschinen Webseiten zu lesen. Es handelt sich um Codeschnipsel, die sich um Themen wie z.B. Events, Personen, etc. drehen. Mit strukturierten Daten gibt ein Webmaster der Suchmaschine den Hinweis, was die Bedeutung der entsprechenden Seite ist.
Content Marketing
Das klassische Content Marketing ist dazu da, die Zielgruppe mithilfe von nützlichen Informationen zu den unternehmenseigenen Produkten oder Dienstleistungen anzusprechen. SEO-fokussiertes Content Marketing befasst sich mit dem Erstellen von Inhalten zur Optimierung von Rankings bei Websuchmaschinen. Dazu gehört der Content Plan und der Redaktionsplan der Inhalte einer Webseite, diese werden nachfolgend genauer beschrieben:
Content Plan
Der Content Plan ist das übergeordnete Planungsinstrument, indem die Ziele bezüglich der Inhalte festgelegt werden. Der Content Plan soll die einzelnen Phasen festhalten, die Kunden durchlaufen, bevor man sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entscheidet.
Redaktionsplan:
Der Redaktionsplan ist dann weitaus konkreter, da wird in einem Team festgelegt, wer welchen Text zu welchem Thema schreiben wird und bis wann (Deadline).
Beispiel: Bei einer Long-Tail Keyword-Strategie werden pro Keyword monatlich Blogartikel verfasst. Ein SEO-Team teilt die entsprechenden Artikel unter den Mitarbeitern auf.
Offpage Optimierung
Linkaufbau
Der Linkaufbau wird im Bereich „Search Engine Optimization“ auch Linkbuilding genannt, dabei geht es um die Zunahme der Anzahl Links von externen Webseiten auf die eigene Webseite. Dabei entsteht der Backlink, jemand hat auf Ihre Seite verlinkt oder anders herum verlinken Sie auf die andere Webseite, dann geben Sie den Backlink.
Eine Verlinkung von einer anderen Webseite wird von Suchmaschinen grundsätzlich als positives Signal bewertet. Jedoch ist beim Linkaufbau auch auf die Qualität der Links zu achten. Ist der Link thematisch verwandt oder handelt es sich um Spam? Die besten Backlinks sind die organischen, welche man durch gute Inhalte einer Webseite natürlich aufbaut.
Eine Verlinkung von einer anderen Webseite wird von Suchmaschinen grundsätzlich als positives Signal bewertet. Jedoch ist beim Linkaufbau auch auf die Qualität der Links zu achten. Ist der Link thematisch verwandt oder handelt es sich um Spam? Die besten Backlinks sind die organischen, welche man durch gute Inhalte einer Webseite natürlich aufbaut.
Linkpopularität
Die Gesamtzahl von Links, die auf eine einzelne Seite zeigen, nennt man Linkpopularität. Es ist die Anzahl Links relevant sowie die Qualität dieser Links. Dabei wird vor allem berücksichtigt, ob der Link thematisch relevant ist und ob diese Ursprungsseite ebenfalls wiederum selbst relevante Links bekommt.
Social Media Links
Eine mögliche Quelle von Backlinks können auch die sozialen Netzwerke sein, dabei wird von Facebook-Profilen oder Twitter-Posts auf die Webseite verlinkt. Dabei spricht man von Social Media Links. Diese sind vorwiegend nofollow-Backlinks (die Suchmaschinen verfolgen diese Backlinks nicht weiter), jedoch bringen die Social Media Links viel Trust, eine algorithmische Reproduktion von Vertrauen unter Personen. Sehr verbreitete Webseiten haben einen höheren Trust bei Suchmaschinen und die sozialen Netzwerke gehören in der Regel auch dazu.
Local-SEO
Google My Business Profil
Der Google My Business Eintrag ist ein kostenloser Dienst, mit dem man die firmeneigenen Angaben in einem entsprechenden Fenster rechts bei Google anzeigen lassen kann. Der Eintrag enthält Informationen wie Fotos, Öffnungszeiten, Stosszeiten bei Ladengeschäften, Branche, Einzugsgebiet sowie die Anzahl Bewertungen von Kunden. Des Weiteren bietet Google My Business eine Navigation zur Kontaktaufnahme mit dem entsprechenden Unternehmen oder einen Link zur Route über Google Maps.
Google Bewertungen
Jeder kann bei Google ein Unternehmen bewerten, sofern man über ein Google Konto verfügt. Indem Sie auf dem Google-My-Business Eintrag auf Rezension schreiben klicken, können Sie das Unternehmen von eins bis fünf Sterne bewerten und einen Kommentar zur Bewertung schreiben.
Andere Verzeichniseinträge
Als Linkquellen gibt es auch die lokalen Branchenverzeichnisse, in dem man sein Unternehmen mit den Basisdaten ähnlich dem Google My Business Eintrag eingeben kann. Dadurch erhöht sich die Bekanntheit eines Unternehmens im Internet, was von den Suchmaschinen positiv bewertet wird. Ein lokaler Brancheneintrag hilft potenziellen Kunden Ihre Webseite zu finden und signalisiert den Suchmaschinen, dass es sich dabei um ein echtes Unternehmen handelt. Bei solchen Einträgen sollte man auf Qualität achten, nicht jedes Verzeichnis eignet sich
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Welche sind die wichtigsten SEO-Tools
Optimierungs-Tools können dabei helfen, den Erfolg von unternommenen Suchmaschinen-Marketingmassnahmen im Internet zu analysieren, auszuwerten und zu steigern. Auf Basis der Auswertungen wird der aktuelle Zustand verstanden und langfristig verbessert. Dabei gibt es eine Vielzahl an SEO-Tools, die verschiedene Schwerpunkte besitzen und an unterschiedlichen Prozessschritten eingesetzt werden können.
Einige Tools helfen bei der Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings, andere beim Backlink-Profil einer Website und wieder andere konzentrieren sich auf die Keywords. Da die Suchmaschinen-Marketing-Tools sehr unterschiedlich im Angebot und in der Spezialisierung sind, muss man genau analysieren, welches Tool die eigenen Anforderungen am besten erfüllt.
Zur Basisausstattung gehören die Online-Marketingtools, die besonders beliebt sind, sind die Google Search Console, Google Analytics und Screaming Frog. Wer sich tiefer mit der Materie befasst, wird jedoch bald feststellen, dass es eine Vielzahl weiterer nützlicher Tools gibt, die weit verbreitet sind.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein kostenfreies Tool, mit dem die Performance der Website in den Google Suchergebnissen beobachtet werden kann. Das Tool hilft dabei, die Sichtbarkeit der Website im Internet zu überwachen und Optimierungspotenziale zu identifizieren.
Google Analytics
Auch Google Analytics hat eine kostenlose Version, die bereits viele hilfreiche Funktionen bietet. Das Tool stellt Statistiken über die Performance der Website und über das Besucherverhalten bereit. Insbesondere in Verbindung mit der Google Search Console ermöglicht es, zielgerichtet Optimierungspotenziale zu entdecken und umzusetzen. Google Analytics gibt Aufschluss über den Online Traffic einer Website und hilft dabei, Nutzerdemografie und –Vorlieben zu erkennen.
Screaming Frog
Screaming Frog ist ein Crawler-Tool. Es liefert einen Überblick über die Architektur einer Website und zeigt auf, wo Elemente fehlen oder Inhalte sich doppeln. Speziell für die OnPage-Analyse ist es nützlich.
Neben diesen drei Tools gibt es eine Vielzahl weiterer, die zur Keyword-Analyse, zum Monitoring und für die technische Optimierung verwendet werden können. Sind Sie auf der Suche nach einem geeigneten Tool, dann lesen Sie unseren Artikel zum Thema SEO-Tools im Vergleich. Unsere Agentur verwendet weitere interne Tools, die Keyword-Daten verfeinern können, diese sind jedoch unseren Kunden vorbehalten. Bei Interesse dürfen Sie gerne auf uns zukommen.
Was genau macht eine SEO-Agentur
Die Tätigkeiten sind sehr vielfältig und können meist nur von spezialisierten Fachkräften übernommen werden. Eine SEO-Strategie und Umsetzung selbst in die Hand zu nehmen kann auf die Dauer viel Zeit in Anspruch nehmen, ohne dass ein Erfolg garantiert ist.
Eine SEO-Agentur nimmt Webmastern diese Arbeit ab, wodurch man Zeit spart und den Kopf für andere Inhalte der Webseite oder gar andere Arbeiten im Unternehmen freihat. Grundsätzlich gilt: Je früher professionelle Optimierung in Auftrag gegeben wird, umso besser. Am sinnvollsten ist es bereits beim Aufbau einer neuen Website darauf zu achten, dass man von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet.
Natürlich kann auch eine bereits bestehende Website durch eine Agentur verbessert werden. Dabei empfiehlt sich einen einmaligen grösseren Umbau zu Beginn einer Betreuung vorzunehmen und dann kleinere Aktivitäten auf monatlicher Basis fortzuführen.
Grundsätzlich haben Agenturen damit eine Vielzahl an Aufgaben, die mit der Suchmaschinenoptimierung einhergehen: Sie stellen die Erreichbarkeit der Website sicher, optimieren Snippets, Ladezeiten und Content. Sie achten darauf, dass die mobile Darstellung funktioniert, interne und externe Links einwandfrei eingebettet sind. Sie verhindern die Verwendung von Duplicate Content und sorgen für ein angenehmes Nutzungsverhalten.
Warum eine Agentur
Die Experten von Agenturen besitzen ein fachliches Know-How und können dieses gezielt anwenden. Ausserdem hat ein Experte einen Erfahrungsvorsprung, welcher unmöglich von einem Laien über die Jahre angeeignet werden kann.
Die Praxis zeigt, dass sich ein Know-How-Einkauf bei einer Agentur über die Zeit obendrein lohnt. Überspitzt gesagt profitieren Sie von den Fehlern, die bei anderen Kunden der Agentur in der Vergangenheit gemacht wurden und haben dadurch eine deutlich höhere Erfolgschance.
Video von Google
Wie man einen SEO-Spezialisten aussuchen sollte (auf Englisch).
Erfolgsfaktoren
Eine Herausforderung des Online Marketing ist es, dass die Suchmaschinen-Ranking-Faktoren ständig im Wandel sind. Experten müssen aus diesem Grund stets informiert bleiben und sich über die neuesten Entwicklungen in Kenntnis setzen. Die folgenden Faktoren spielen heutzutage eine große Rolle bei Ranking-Ergebnissen:
Die Gegebenheiten des Marktes
Möglicherweise ist das Themenfeld, in dem man sich mit seiner Marke befindet, stark umkämpft und der Wettbewerb sehr hart. Unter diesen Umständen werden es neue Unternehmen schwerer haben, sich zu etablieren. Ein weniger umworbener Markt ist einfacher zu bearbeiten.
Content-Relevanz
Es geht nicht nur darum, Nutzer auf eine Website zu locken. Auf der Landingpage angekommen, gilt es auch, das Interesse dort zu halten. Stimmt der Webseiten-Inhalt mit dem suggerierten Inhalt des Snippets nicht überein, wir der Internetnutzer enttäuscht sein und die Seite wieder verlassen.
User-Experience
Dass Internetnutzer durch ein gutes Ranking auf eine Website aufmerksam gemacht werden, ist die eine Sache. Dass sie letztendlich bleiben, eine andere. Um Nutzer auf einer Webseite zu binden, sollte man diese nicht für Bots ausrichten, sondern auf das effektive menschliche Verhalten.
Der User ist auf der Suche nach Informationen oder Produkten, eine angenehme Erfahrung wird den User eher zum Kauf ermuntern. Hierbei spielt der Content eine Rolle, genau wie die ästhetische Aufmachung und thematische Strukturiertheit der Inhalte.
Einfachheit
Websites, auf denen Suchfenster kaum zu finden, Inhalte unübersichtlich und die Navigation kompliziert ist, werden dazu führen, dass Internetnutzer schnell wieder verschwinden. Es gilt also, die Inhalte so aufzubereiten, dass das Relevante auf den ersten Blick ins Auge fällt. Je komplexer eine Website aufgebaut ist, umso weniger attraktiv wird sie von Internetnutzern oft wahrgenommen.
Regelmäßiges Testen
Ob eine Website gut ankommt und die Marketing Maßnahmen im Internet funktionieren, das kann anhand von Klickzahlen, Conversionsraten und Seitenaufrufen gut nachvollzogen werden. Neue Webmaster sollten zunächst testen, welche Marketingmaßnahmen erfolgreich sind und die Wirkung auswerten.
Lässt sich Erfolg garantieren?
Der Erfolg bei SEO lässt sich nicht garantieren, zumal die Suchmaschinen keine detaillierten Informationen zu den Rankingfaktoren (nur Hinweise) veröffentlichen. Es ist in der Hand der entsprechenden Suchmaschine, eine Webseite weiter oben in den Suchergebnissen anzuzeigen oder eben nicht.
Die Chancen einen Erfolg zu erzielen sind jedoch mit einer professionellen Betreuung deutlich höher als wenn man als Laie versucht seine Webseite mit Keywords zu versehen. Solche vermeintlich einfachen Eingriffe in die Webseite können kurz- bis mittelfristige Abstrafungen durch die Suchmaschinen hervorrufen. Ein professioneller Anbieter kann solche Szenarien mit vermeintlich kleinen Schaden rückgängig machen, diese sind jedoch nicht zu empfehlen und können den Weg zum Erfolg deutlich verlängern.
Auf dem Markt gibt es einige Anbieter, welche die Geld-zurück-Garantie bewerben. Theoretisch wird der Erfolg mit diesem Marketing-Trick tatsächlich garantiert. Als Anbieter mit genügend Kunden überhaupt eine solche Klausel aufzunehmen, ist für uns rätselhaft. Aus neutraler Sicht muss sich gefragt werden, ob solche Anbieter nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg haben können, wenn der Grossteil der Kunden dazu aufgefordert wird, das Geld zurückzuverlangen.
Was kostet professionelle organische Optimierung?
Es ist schwer möglich, eine pauschale Angabe zu den Kosten zu machen. Wie groß der Arbeitsaufwand bei der Suchmaschinenoptimierung ist, hängt vom aktuellen Zustand der Website und den Zielen des Kunden ab. Somit sind auch die Kosten von Faktoren wie Themengebiet und dem Markt abhängig.
Grundsätzlich muss zwischen folgenden zwei Teilbereichen unterschieden werden:
SEO-Analyse mit Handlungsempfehlungen
Die Kosten für Keywordanalyse inkl. Handlungsempfehlung liegen im Schnitt bei CHF 1'350.
Quelle: https://www.gryps.ch/produkte/seo-39/seo-kosten/Content Marketing (Blogkonzept, verfassen von Content)
Die Kosten für das Content-optimierte Konzept inkl. Erstellen der Blogbeiträge liegen im Schnitt bei CHF 2'750.
Quelle: https://www.gryps.ch/produkte/seo-39/seo-kosten/
Fazit
Für eine laufende professionelle Betreuung inklusive Content-Erstellung, mit einer Laufzeit von mindestens 6 Monaten, können Sie mit Kosten um die CHF 2'750 pro Monat rechnen. Daraus ergeben sich für das gesamte Jahr Gesamtkosten von CHF 33'000.
Sichtbarkeit: Die Erfahrung der SH Digital Kunden mit professioneller Betreuung zeigt, dass die SEO-Kosten sich bereits nach 12 bis 18 Monaten durch die grössere Sichtbarkeit refinanziert haben.
Zusammenfassung in Schweizerdeutsch
Was ist SEO genau und wie sollte man es einsetzen.
Häufige Fragenzu Suchmaschinenmarketing
Wie lange dauert es, bis die getroffenen SEO-Massnahmen erste Resultate zeigen?
Tatsächlich kann man es pauschal nicht sagen, wie lange es dauert, bis die Maßnahmen von Erfolg gekrönt sind. Es hängt zum einen stark davon ab, welche Autorität eine Domain hat. Bei einer Domain mit hoher Autorität wird vermutlich bereits nach wenigen Tagen oder Wochen ein Erfolg eintreten. Bei Websites, die kaum Autorität besitzen, kann es einige Monate dauern.
Für ein erstes Zwischenfazit sollten Kunden mindestens sechs Monate Geduld haben.
Leider ist es außerdem so, dass ein Erfolg kaum zu garantieren ist. Wer sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vertraut gemacht oder einen Profi beauftragt hat, hat gute Chancen, den Erfolg einer Website maßgeblich zu steigern. Dennoch ist es so, dass die Algorithmen von Suchmaschinen nicht immer vorhersehbar sind und es jederzeit geschehen kann, dass etwas Unvorhersehbares das Suchmaschinenranking beeinflusst.
Was ist SEO Marketing?
Generell versteht man darunter all jene Strategien, die genutzt werden, um interne und externe Zielgruppen auf Aktivitäten eines Unternehmens aufmerksam zu machen. Unter SEO-Marketing versteht man daher jene Maßnahmen, die dazu führen, dass die Website eines Unternehmens in den Suchergebnissen von Google weiter oben angezeigt wird.
Was ist SEM?
Es ist das Gleiche wie das SEO-Marketing und befasst sich allgemein mit den Werbemassnahmen bei Suchmaschinen, ob diese nun organisch oder bezahlt sind. Bei bezahlten Anzeigen, um die es hier im Artikel nicht geht, nennt man sonst noch Suchmaschinenwerbung. Man kann Anzeigenplätze der Websuchmaschine buchen und dort Werbung schalten. Diese Anzeigen werden ganz unten und oben platziert, je nachdem wie viel der Auftraggeber pro Klick bezahlen will.
Was sind die Ziele von Suchmaschinenmarketing
Bei Suchmaschinenmarketing geht es in erster Linie darum, mehr User oder Besucher auf die Webseite zu bringen und diese dann einer Information oder einer Transaktion (Kauf eines Produkts) zuzuführen. SEO ist ein Teil von Suchmaschinenmarketing. Daneben gibt es noch die bezahlten Werbeanzeigen bei den Suchmaschinen auch SEA = Search Engine Advertising genannt.
Was ist SEO und SEA?
Im Online Marketing wird häufig zwischen SEO und SEA unterschieden. Dabei bezeichnet die klassische Suchmaschinenoptimierung das Marketing mithilfe von jenen Ergebnissen, die organisch von den Suchmaschinen angezeigt werden. SEA hingegen steht für Search Engine Advertising, also Suchmaschinenwerbung. Darunter versteht man bezahlte Werbung, die meist über Keyword-Advertising in Suchmaschinen eingebunden wird.
Was ist Google Ads?
Google Adwords heisst seit geraumer Zeit Google Ads. Es handelt sich um das System für bezahlte Werbeanzeigen von der Suchmaschine Google. Unternehmen können dort Werbeanzeigen schalten, welche dann in den Suchresultaten angezeigt werden.Je nach Suchbegriffe werden dort Klickpreise von 5 Rappen bis 4 Franken verrechnet (Erfahrungswerte). Der Klickpreis richtet sich nach dem Wettbewerb und weiteren Faktoren wie z.B. Qualität.
Was sind Organische Suchergebnisse (englisch: organic search results)?
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es grundsätzlich um das organische Suchresultat im Web, damit unterscheidet sich die organische Verbesserung deutlich von Google Ads. Die sogenannten Natural Listings befinden sich im nicht bezahlten Bereich der Suchmaschine.Die bezahlten Suchergebnisse, auch Google Ads genannt, sind ganz oben im Suchresultat. Jedoch zeigt sich am Internetnutzerverhalten, dass viele User in den organischen Natural Listing Bereich scrollen, weil man dort bessere Resultate erwartet. Ein grosser Pluspunkt für die aktive Optimierung auf organische Keywords bei Google.
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