Was ist SEO (2022 Update)

SEO

Bei SEO werden relevante Inhalte auf Webseiten platziert und mit benutzerfreundlichem Design sowie schneller Webtechnologie optimal für Besucher zugänglich gemacht. Mit den richtigen SEO-Massnahmen können Webseiten besser von Suchmaschinen gelesen werden, was die Platzierung in den Ergebnissen verbessert. Unternehmen nutzen Suchmaschinenoptimierung als Marketing, um weiter oben als die Konkurrenz in den Suchergebnissen platziert zu sein.


Sandro Huber

Kommentar vom Autor


Vielen Dank, dass Sie auf meinen Artikel gestossen sind. Suchmaschinenoptimierung ist und bleibt im 2022 brandaktuell. Neben einem Guide für Einsteiger ins Thema möchte ich Ihnen die neusten Entwicklungen näherbringen.

Zudem findet sich zu jedem Themenbereich die Möglichkeit, sich noch detaillierter über ein Subthema zu informieren. Entsprechende Links sind pro Thema jeweils vorhanden, die auf die weiterführenden Seiten verweisen.

Über den Autor


Autor: Sandro Huber

Position: Gründer und Geschäftsführer von SH Digital

Datum: 5. Februar 2021

Aktualisiert: 30. November 2021

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Was ist SEO
Was ist SEO

Einleitung / Aktuelles

Was wird aktuell sein im 2022? Wenn man die Branche betrachtet gibt es aus unserer Sicht drei wichtige Themen, die im 2022 auf uns zukommen:

  • Video Inhalte nehmen drastisch zu
  • Kundenfokus: Die Customer Journey wird noch wichtiger
  • Weg von Redaktionen: Content Creation wird dank AI viel effizienter und jedem zugänglich

Die Abkürzung SEO steht für „Search Engine Optimization“ – also zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Umgangssprachlich wird es auch als die Optimierung der Google-Auffindbarkeit einer Webseite genannt. SEO ist ein Teilbereich aus dem Online Marketing, das im 2021 wieder an Relevanz gewonnen hat.

Das Thema beschäftigt sich eigentlich ausschliesslich mit der Sichtbarkeit bei der größten Suchmaschine "Google", theoretisch können Optimierungsprozesse jedoch auch für alle anderen gängigen Suchmaschinen durchgeführt werden. Ein Fakt ist jedoch, dass SEO für Google in Bezug auf den Geschäftserfolg im Internet den größten Nutzen verspricht, deshalb steht die Suchmaschine meist im Vordergrund. Gemäss aktuellen Studien hat Google einen Marktanteil von über 90% im deutschsprachigen Raum.

Warum ist SEO für mein Unternehmen wichtig

Heutzutage ist es so, dass der Großteil der Menschen seine Informationen online über Suchmaschinen beschafft. Insbesondere, wenn konkrete Themen oder Produkte recherchiert werden sollen, sind die Suchmaschinen die ersten und wichtigsten Anlaufpunkte.
Prozentzahlen zu der Nutzung des Internets in der Schweiz legen diese Fakten dar:

85% aller Nutzer im Internet benutzen eine Suchmaschine

90% der Internetnutzer betrachten nur die Suchresultate der ersten Seite

75% aller Internetnutzer haben eine deutliche Kaufabsicht

3.5 Milliarden Google-Suchanfragen weltweit pro Tag

2 Billionen Google-Suchanfragen weltweit pro Jahr

64'000 Google-Suchanfragen weltweit pro Sekunde
(Quelle: seybold.de)

Fakten zur Suchmaschinenoptimierung bei Google
Bild zeigt Fakten 2020

Daher stellt die Sichtbarkeit im Internet meist die Basis für einen erfolgreichen Kundenkontakt dar. Egal wie praktisch, hochwertig oder neuartig ein Produkt oder eine Dienstleistung ist – wird ein Unternehmen von potenziellen Kunden gar nicht erst gefunden, kann auch kein Kaufinteresse geweckt werden. Das intensive Vergleichen und Durchforsten von mehreren Seiten der Suchmaschine ist definitiv vorbei. Suchmaschinen Marketing ist also zum einen die wichtigste Möglichkeit, um online Nutzer für die eigene Website zu gewinnen.

Ein Nutzer sucht nach einem bestimmten Thema oder Produkt, dann weiss man, dass dieser einen hohen Eigennutzen daraus ziehen möchte. Das Tippen verschiedener Keyword-Varianten und Verfeinerungen in das Thema bestätigen das hohe Eigeninteresse. So ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie später einen Newsletter abonnieren oder online einen Kauf tätigen.

Zuletzt hat Suchmaschinen Marketing den Vorteil, dass es, sofern es professionell aufgebaut wurde, recht nachhaltig ist. Das bedeutet, dass eine Position im Ranking bei Google, die einmal für einen Suchbegriff erreicht wurde, in der Regel stabil bleibt.


Grundlagen: Ein laufenden Prozess

Die Optimierung für Suchmaschinen ist kein einmaliger Vorgang, bei dem einige Dinge an einer Webseite verändert werden können. Es ist wichtig, regelmässig Inhalte zu aktualisieren oder neue Inhalte zu erstellen. Die Erfahrung zeigt, dass die Suchmaschinen neuen qualitative Inhalte als positives Signal für die eigene Webseite bewerten.

Zudem werden die Suchmaschinen durch dessen Ingenieure stets modernisiert, dies zeigen auch jüngste "Core-Updates" des Google Index (Anpassung des Suchalgorithmus). Die Webseiten müssen laufend und spätestens bei Lancierung von solchen Updates entsprechend angepasst sein. Aus diesen Gründen sind laufende Anpassungen für ein hohes Ranking bei Suchmaschinen erforderlich.



Wie funktioniert SEO

Zunächst ist es für Interessierte vermutlich beruhigend zu wissen, dass es nicht in jedem Fall darum gehen muss, eine Webseite oder einen Online-Shop von Grund auf zu erneuern. Tatsächlich können bei guter Ausgangslage häufig kleinere aufeinanderfolgende funktionelle und inhaltliche Änderungen zum Erfolg führen. Es handelt sich dann um Verbesserungen, die aufeinander aufbauen und in ihrer Gesamtheit die Erfahrungen eines Nutzers, der auf einer Webseite navigiert, verbessern sollen.

Neben der Verbesserung der Position in den Suchresultaten ist ein weiteres Ziel die Optimierung des Erscheinungsbildes des sogenannten Snippets. Ein Snippet (übersetzt: „Schnipsel“) ist die Kurzzusammenfassung einer Website. Es zeigt die Webseiten-URL, einen Title-Tag und die Meta-Beschreibung, ein sehr wichtiges und unterschätztes Tool.

suchmaschinen snippet

Ein Snippet erscheint online in Suchmaschinen als Suchergebnisseite (siehe Bild oben). Es handelt sich dabei um kurze Texte mit Verlinkung, die dem Nutzer einen Überblick über den Inhalt der Seite geben sollen. Durch diese Angaben überprüft der User, ob der Inhalt für ihn relevant ist. Sobald er auf den Snippet klickt, gerät er schließlich auf die zugehörige Landingpage.

Ein Snippet, der den Inhalt präzise zusammenfasst und Interesse weckt, sorgt automatisch für mehr User, die darauf klicken sowie allgemein mehr Besucher. Weitere Maßnahmen, die getroffen werden, unterteilt man außerdem in OnPage und OffPage. Grundsätzlich gibt es dabei zu verstehen, dass etwas direkt auf der Webseite oder ausserhalb sein kann. Diese Unterscheidung ist sinnvoll, da völlig andere Aktivitäten dahinter stecken.

Was ist eine SEO-Analyse

Die SEO-Analyse untersucht eine Webseite oder eines Online-Shop auf verschiedene Faktoren und versucht Handlungsempfehlungen abzuleiten. Ein grosser Teilbereich ist die Keyword-Analyse, bei der nach den richtigen Suchbegriffen für das eigene Projekt geforscht wird.
Aktuell nimmt dabei die Suchintention eine immer wichtigere Rolle ein. Die Suchintention ist die Motivation des Suchenden, die hinter eines Begriffs steckt.

Die Analyse kann "Audit" oder "Check" genannt werden, in diesem Zusammenhang versteht man den Einsatz von SEO-Tools zur Untersuchung von technischen Onpage-Problemen. Diese zwei Begriffe sind wiederum ein Teilbereich von der gesamthaften SEO-Analyse. Wenn Sie sich weiter informieren möchten, lesen Sie unseren Beitrag: SEO Analyse: Wie gut ist Ihre Webseite? zum Thema.


Wie untersucht Google eine Webseite

  1. Der Webcrawler von Google (auch "Googlebot" genannt) lädt Webinhalte eigenständig herunter
  2. Der Googlebot folgt den auf den Seiten enthaltenen Links und übermittelt diese Informationen der Google Suchmaschine
  3. Diese Informationen bilden einen riesigen Daten-Pool, mit dem die Suchmaschine dann arbeitet
  4. Aus diesem Daten-Pool errechnet Google die Suchergebnisse und zeigt bei einer Suche das am besten passende Ergebnis zu der Suchabsicht / Suchintention an

Der Guide für den Einstieg in SEO von Google ist ein Startleitfaden für Anfänger zum Thema. In dieser Anleitung steht die Google Search Console im Mittelpunkt, die Webmaster helfen soll, die verschiedenen Bereiche optimal zu verbessern. Mit Meldungen zu der eigenen Webseite stellt Google Hinweise zur Verfügung, anhand derer Massnahmen zu treffen sind.


Rankingfaktoren

Die Rankingfaktoren sind Kriterien nach denen die Auflistung der Suchergebnisse bestimmt werden. Einfach gesagt definiert es, weshalb welche Webseite weiter oben bei Google steht als andere. Die ist kein öffentlich zugängliche Liste, die man einfach einsehen kann.

Es gibt sehr viele verschiedene Kriterien, die ein Suchmaschinen-Ranking beeinflussen können. Kein Experte kann eine abschliessende Liste zur Verfügung stellen, denn schliesslich bestimmt die Suchmaschine, wie das Ranking festgelegt wird.

Experten können anhand von Erfahrungen und Tests feststellen, welche Faktoren mehr Einfluss auf die Positionierung haben als andere. Nachfolgend die aus der Sicht unserer Agentur wichtigsten 10# Rankingfaktoren im 2021 und 2022. Diese sollen mehr zum Verständnis beitragen, als dass Sie diese nutzen könnten.

  • 1. Suchintention / User Intent: Entspricht der Inhalt der Suchanfrage
  • 2. Content Comprehensiveness: Ist der Inhalt vollständig
  • 3. Aktualität: Ist der Content auf dem aktuellen Stand
  • 4. Relevante Backlinks auf Domainebene
  • 5. Anzahl der Backlinks auf Domainebene
  • 6. Wie ist die Ladezeit der Webseite, insbesondere bei Mobilgeräten
  • 7. Direkte Seitenzugriffe
  • 8. Zeit auf der Webseite
  • 9. Wie ist die Nutzererfahrung / User Experience
  • 10. Ist das Keyword an den wichtigen Stellen platziert


Keywords

Die Keyword-Analyse ist die Ausgangslage für die gesamten weiteren Massnahmen. Man versucht die wichtigsten Begriffe zu finden, mit denen man die eigene Webseite oder Onlineshop optimieren kann.

Basierend darauf wird eine Webseitenstruktur und passende Inhalte erstellt. Das Keyword ist der Suchbegriff, welcher ein Internetnutzer bei der Suche mit Google oder anderen Suchmaschinen verwendet. Fachspezialisten unterscheiden bei den Keywords grundsätzlich zwischen Short-Tail und Long-Tail.

Die Short-Tail Keywords haben ein hohes Suchvolumen und es steckt generell eine schwammige Motivation hinter dem Begriff, die Absicht des Suchenden ist nicht auf den ersten Blick klar.

1. Bei ersten Beispiel "Hose":

Der Suchende kann nach "einer Hose zum kaufen" suchen oder er möchte wissen, was "eine Hose überhaupt ist". Die genaue Intention ist unbekannt und wird sich im Verlauf der Recherche ergeben.

Short-Tail Keyword Beispiel

Short Tail Keywords



Auf der anderen Seite bestehen die Long Tail Keywords aus mehreren Wörtern und haben ein geringeres Suchvolumen, jedoch mit klarer Absicht des Suchziels.

2. Schauen Sie sich das zweite Beispiel an: "lockere jeans hosen damen"

Bei diesem Suchbegriff ist klar, wonach die Userin gesucht hat. Man kann davon ausgehen, dass man effektiv nach einem solchen Produkt sucht, allerdings noch nicht unbedingt bereit für einen Kauf ist.

Long-Tail Keyword Beispiel

Long Tail Keywords

Es gibt drei wichtige Eigenschaften, die während der Keyword-Analyse besonders wichtig sind:

  • Suchvolumen: Wie oft wird das Keyword bei der Suchmaschine gesucht bzw. eingegeben
  • Anzahl Wörter: Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen.
  • Cost per Click: Wie viel ein Klick kostet, wenn dieser über eine bezahlte Anzeige kommt. Wie viel der Anzeigenschalter pro Klick bezahlen muss.

Für die Keyword-Analyse können verschiedene Programme zur Hilfe gezogen werden. Nachfolgend finden Sie die Keyword-Übersicht aus dem Keyword-Explorer von SEMrush.com, einem führenden SEO-Tool auf dem Markt. Das Beispiel Keyword hat ein geschätztes Suchvolumen von 18'100 Suchanfragen pro Monat, ein Cost per Click von 0.92 USD.

Keyword Recherche

Von den Keywords zu Onpage

Nach abgeschlossener Keywordanalyse wird eine Webseitenstruktur anhand der Keyword-Kombinationen erstellt. Eine Kombination wird beispielsweise einer Unterseite zugewiesen und der Inhalt entsprechend optimiert. Anschliessend beginnt die professionelle Content-, Onpage- und Offpage Optimierung, zu denen unter anderem auch das Festlegen von Seitentitel (Titel Tag), Text und die Meta-Tags gehören.



Onpage Optimierung

Die wichtigsten Elemente von Onpage Optimierung

Ein wesentlicher Bestandteil von technischen-SEO ist Onpage-Optimierung. Daher wird die Onpage-Optimierung gerne auch mit allen Belangen der technischen Optimierung von Webseiten gleichgesetzt.
Die Onpage Optimierung befasst sich mit allen Massnahmen, die direkt auf der Webseite vorgenommen werden. Das Ziel ist die höhere Sichtbarkeit und ein besseres Ranking durch Onpage-Massnahmen. Schliesslich den User dazu zu bringen, die Suchanfrage in einer Transaktion abzuschliessen. Die Onpage Optimierung besteht grundsätzlich aus folgenden Teilbereichen:


1. Webseitenstruktur

Der Aufbau einer Webseite und die Struktur der URLs. Es gibt zwei Aspekte oder Zielgruppen in dieser Hinsicht, die beachtet werden müssen:

Der Internetnutzer
Die Suchmaschine

Es soll für beide Anspruchsgruppen eine logische und optimale Webseitenstruktur gewählt werden. Eine kompetente Agentur wird eine "Keyword-Map" erstellen und daraus die Webseitenstruktur ableiten. Bei einer "Keyword-Map" werden Suchbegriffe aus der Keyword-Recherche einzelnen URLs auf der Webseite zugeordnet.

Kommentar des Autors aus der Praxis

Was wir immer wieder in Gesprächen mit unseren potenziellen Kunden erfahren ist, dass "traditionelle" Webdesigner immer noch weder Internetnutzer noch Suchmaschinen im Designprozess berücksichtigen. Vielmehr wird auf ein schönes und ästhetisches Webdesign geachtet, was natürlich miteinfliessen sollte, Ihnen jedoch finanziell nicht viel bringen wird. Aus diesem Grund bleibt meist eine Webseite dieser Webdesigner nach der Veröffentlichung auch ohne Benutzer.


2. Page Title und Meta Description

Der Title Tag und der Seitenname sowie die Meta Description sind unsichtbare Bestandteile des Quellcodes einer Webseite. Diese Meta-Elemente werden im HTML Code als Metadaten ausgegeben. Das Google Suchergebnis, das "Google Snippet" besteht aus dem Title Tag und der Meta Description. Das Google Snippet muss relevant zur Suchanfrage sein und entsprechend gestaltet werden.

Title Tag und Meta Description

Es gibt noch weitere Meta-Elemente, auf die wir in diesem Kontext nicht detaillierter eingehen können. Beispiele dafür sind z.B. Angaben zum Autor, Anweisungen an den Webcrawler, etc.


3. HTML Body und Text

Die Webseite sollte die richtige Textlänge haben. Aus dem klassischen SEO-Kontext kennt man verschiedene Regeln, bei denen ein Text eine Länge x oder y haben sollte, diese Grundsätze sind veraltet.

Die Textlänge ist abhängig von Thema und Suchintention der zu optimierenden Seite. Ein Vergleich mit der Konkurrenz kann helfen. Die Angebote unserer SEO-Texte-Agentur können helfen richtige Texte für Ihre Webseite zu verfassen. Es gibt neben der Textlänge noch weitere Faktoren, die man berücksichtigen muss.


4. Interne Verlinkung

Die interne Linkstruktur befasst sich mit den Links, die innerhalb der gleichen Webseite gesetzt werden. Man kann durch eine gute interne Verlinkung wichtige Seiten hervorheben. Generell sollten Links und Verweise gut lesbar sein.



6. Technische Optimierung

6.1 Crawling und Indexierung

Verhindern von unnötigem Crawlen von Inhalten, welche nicht von externen gesehen werden sollen. Mit der robots.txt Datei kann gesteuert werden, welche Bereiche der Webseite für die Indexierung freigegeben werden sollen.

Die sitemap.xml hilft den Websuchmaschinen neuen Inhalt zu finden und zu indexieren. Vor allem bei umfangreichen Internetpräsenzen ist eine Sitemap unverzichtbar.


Crawling: Die Crawler “krabbeln” über Ihre Website und erfassen die Struktur und Inhalte, sofern durch die robots.txt nicht anders bestimmt. Dabei können sie erkennen, ob seit dem letzten Crawl neue Inhalte hinzugekommen sind oder bestehende Inhalte aktualisiert wurden.

Indexierung: Die Suchmaschinen erhalten die gesammelten Informationen und werten sie aus. Dabei überprüfen sie, welche durch die Crawler gefundenen Inhalte in den Suchmaschinenindex aufgenommen werden (dürfen). Aussortiert werden z.B. mit dem noindex-Tag gekennzeichnete Inhalte oder solche, die die Suchmaschine für irrelevant hält.

Quelle: https://www.xovi.de/seokompass/onpage/crawling/

6.2 Ladezeiten Page Speed

Die Ladezeit ist die Zeit, die eine Webseite benötigt, um den Inhalt dem Betrachter auf dem Bildschirm zu zeigen. Dazu gehören alle Komponenten und der Quelltext. Von Google gibt es ein Tool, das sich Google PageSpeed Insights nennt. Es analysiert den Inhalt einer Webseite und erstellt dann Vorschläge zur Verbesserung der Geschwindigkeit dieser Seite.

Page Speed
Page Speed

6.3 Mobile Optimierung / Mobile First

Ab März 2021 wird der Google Bot nur noch die Mobile Version einer Webseite als Grundlage für das Suchmaschinenranking von Google crawlen. Somit kriegt die Mobile Optimierung noch einen grösseren Stellenwert, als dass es schon die letzten Jahre hatte. Alle Webseiten sollten auf Mobile umgestellt, Crawling Fehler behoben und mobile Ladezeiten optimiert werden.


Mobile Responsive Design

Die Zeit für Responsive Webdesign ist definitiv gekommen, da die meisten Suchenden über das Mobile Endgerät kommen, müssen Webseiten auch auf Smartphones und Tabletcomputern korrekt angezeigt werden. Der grafische Aufbau für die Bildschirmgrösse der entsprechenden Geräte nennt man Mobile Responsive Design bei Smartphones. Jetzt zur Webagentur und Mobile-Optimierung umsetzen.


6.4 Server-Erreichbarkeit

Die Server-Erreichbarkeit des Webservers ist ein Onpage-Kriterium. Schlechte Erreichbarkeit des Servers kann dazu führen, dass es Probleme beim Abrufen der Inhalte durch die Suchmaschine gibt.


Core Web Vitals

Bei den Core Web Vitals geht es generell um drei verschiedene Kennzahlen zur Nutzerfreundlichkeit:

  • Largest Contenful Paint (LCP): Wann ist das größte Element der Seite geladen. Idealer Zielwert < 2.5 Sekunden
  • Cumulative Layout Shift (CLS): Visuelle Stabilität beim Laden der Seite. Idealer Zielwert < 0.1
  • First Input Delay (FID): Wie schnell reagiert die Website auf Nutzereingaben Idealer Zielwert < 100 Millisekunden

6.5 SSL Secure Sockets Layer

Die SSL Zertifikate sind Verschlüsselungsprotokolle bei der online Datenübertragung. Mithilfe des HTTPS Protokolls werden die Daten geschützt und verschlüsselt. Es garantiert den Websitebesuchern, dass die Daten nicht in falsche Hände geraten. Man erkennt die SSL-Verschlüsselung daran, dass die Adresszeile im Browser mit "https" beginnt.


6.6 Strukturierte Daten

Strukturierte Daten werden in den Quelltext eingefügt und helfen den Suchmaschinen Webseiten zu lesen. Es handelt sich um Codeschnipsel, die sich um Themen wie z.B. "Events", "Personen", etc. drehen. Mit strukturierten Daten gibt ein Webmaster der Suchmaschine den Hinweis, was die Bedeutung der entsprechenden Seite ist.


7. Content Marketing

Das klassische Content Marketing ist dazu da, die Zielgruppe mithilfe von nützlichen Informationen zu den unternehmenseigenen Produkten oder Dienstleistungen anzusprechen. SEO-fokussiertes Content Marketing befasst sich mit dem Erstellen von Inhalten zur Optimierung von Rankings bei Websuchmaschinen. Dazu gehört der Content Plan und der Redaktionsplan der Inhalte einer Webseite, diese werden nachfolgend genauer beschrieben:

Content Plan

Der Content Plan ist das übergeordnete Planungsinstrument, indem die Ziele bezüglich der Inhalte festgelegt werden. Der Content Plan soll die einzelnen Phasen festhalten, die Kunden durchlaufen, bevor man sich für ein Produkt oder eine Dienstleistung entscheidet.

Redaktionsplan

Der Redaktionsplan ist dann weitaus konkreter, da wird in einem Team festgelegt, wer welchen Text zu welchem Thema schreiben wird und bis wann (Deadline).
Beispiel: Bei einer Long-Tail Keyword-Strategie werden pro Keyword monatlich Blogartikel verfasst. Ein SEO-Team teilt die entsprechenden Artikel unter den Mitarbeitern auf.


Content Marketing


Offpage Optimierung

1. Linkaufbau

1.1 Linkaufbau
Der Linkaufbau wird im Bereich „Search Engine Optimization“ auch Linkbuilding genannt, dabei geht es um die Zunahme der Anzahl Links von externen Webseiten auf die eigene Webseite. Dabei entsteht der Backlink, jemand hat auf Ihre Seite verlinkt oder anders herum verlinken Sie auf die andere Webseite, dann geben Sie den Backlink.

Eine Verlinkung von einer anderen Webseite wird von Suchmaschinen grundsätzlich als positives Signal bewertet. Jedoch ist beim Linkaufbau auch auf die Qualität der Links zu achten. Ist der Link thematisch verwandt oder handelt es sich um Spam? Die besten Backlinks sind die organischen, welche man durch gute Inhalte einer Webseite natürlich aufbaut.

1.2 Linkpopularität
Die Gesamtzahl von Links, die auf eine einzelne Seite zeigen, nennt man Linkpopularität. Es ist die Anzahl Links relevant sowie die Qualität dieser Links. Dabei wird vor allem berücksichtigt, ob der Link thematisch relevant ist und ob diese Ursprungsseite ebenfalls wiederum selbst relevante Links bekommt.

1.3 Social Media Links
Eine mögliche Quelle von Backlinks können auch die sozialen Netzwerke sein, dabei wird von Facebook-Profilen oder Twitter-Posts auf die Webseite verlinkt. Dabei spricht man von Social Media Links. Diese sind vorwiegend nofollow-Backlinks (die Suchmaschinen verfolgen diese Backlinks nicht weiter), jedoch bringen die Social Media Links viel "Trust", eine algorithmische Reproduktion von Vertrauen unter Personen. Sehr verbreitete Webseiten haben einen höheren "Trust" bei Suchmaschinen und die sozialen Netzwerke gehören in der Regel auch dazu.



2. Local-SEO


Google My Business Eintrag

Google My Business Logo Google My Business Profil

Der Google My Business Eintrag ist ein kostenloser Dienst, mit dem man die firmeneigenen Angaben in einem entsprechenden Fenster rechts bei Google anzeigen lassen kann. Der Eintrag enthält Informationen wie Fotos, Öffnungszeiten, Stosszeiten bei Ladengeschäften, Branche, Einzugsgebiet sowie die Anzahl Bewertungen von Kunden. Des Weiteren bietet Google My Business eine Navigation zur Kontaktaufnahme mit dem entsprechenden Unternehmen oder einen Link zur Route über Google Maps.


Google Bewertungen Google Bewertungen

Jeder kann bei Google ein Unternehmen bewerten, sofern man über ein Google Konto verfügt. Indem Sie auf dem Google-My-Business Eintrag auf "Rezension schreiben" klicken, können Sie das Unternehmen von eins bis fünf Sterne bewerten und einen Kommentar zur Bewertung schreiben.


Andere Verzeichniseinträge

Als Linkquellen gibt es auch die lokalen Branchenverzeichnisse, in dem man sein Unternehmen mit den Basisdaten ähnlich dem Google My Business Eintrag eingeben kann. Dadurch erhöht sich die Bekanntheit eines Unternehmens im Internet, was von den Suchmaschinen positiv bewertet wird. Ein lokaler Brancheneintrag hilft potenziellen Kunden Ihre Webseite zu finden und signalisiert den Suchmaschinen, dass es sich dabei um ein echtes Unternehmen handelt. Bei solchen Einträgen sollte man auf Qualität achten, nicht jedes Verzeichnis eignet sich

Lesen Sie weiter in unserem Guide für Local-SEO.



Welche sind die wichtigsten SEO-Tools

Optimierungs-Tools können dabei helfen, den Erfolg von unternommenen Suchmaschinen-Marketingmassnahmen im Internet zu analysieren, auszuwerten und zu steigern. Auf Basis der Auswertungen wird der aktuelle Zustand verstanden und langfristig verbessert. Dabei gibt es eine Vielzahl an SEO-Tools, die verschiedene Schwerpunkte besitzen und an unterschiedlichen Prozessschritten eingesetzt werden können.

Einige Tools helfen bei der Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings, andere beim Backlink-Profil einer Website und wieder andere konzentrieren sich auf die Keywords. Da die Suchmaschinen-Marketing-Tools sehr unterschiedlich im Angebot und in der Spezialisierung sind, muss man genau analysieren, welches Tool die eigenen Anforderungen am besten erfüllt.

Stattdessen ist es vorteilhaft, verschiedene Instrumente zu nutzen, die sich gegenseitig ergänzen können und so zu einem optimalen Ergebnis führen. Einige Tools sind kostenfrei, bekanntere Anbieter verlangen mehrere hundert CHF pro Monat – hier gilt es also, das auszuwählen, was den funktionellen und monetären Bedürfnissen am ehesten entspricht.

Zur Basisausstattung gehören die Online-Marketingtools, die besonders beliebt sind, sind die Google Search Console, Google Analytics und Screaming Frog. Wer sich tiefer mit der Materie befasst, wird jedoch bald feststellen, dass es eine Vielzahl weiterer nützlicher Tools gibt, die weit verbreitet sind.

  • Google Search Console
    Die Google Search Console ist ein kostenfreies Tool, mit dem die Performance der Website in den Google Suchergebnissen beobachtet werden kann. Das Tool hilft dabei, die Sichtbarkeit der Website im Internet zu überwachen und Optimierungspotenziale zu identifizieren.

  • Google Analytics
    Auch Google Analytics hat eine kostenlose Version, die bereits viele hilfreiche Funktionen bietet. Das Tool stellt Statistiken über die Performance der Website und über das Besucherverhalten bereit. Insbesondere in Verbindung mit der Google Search Console ermöglicht es, zielgerichtet Optimierungspotenziale zu entdecken und umzusetzen. Google Analytics gibt Aufschluss über den Online Traffic einer Website und hilft dabei, Nutzerdemografie und –Vorlieben zu erkennen.

  • Screaming Frog
    Screaming Frog ist ein Crawler-Tool. Es liefert einen Überblick über die Architektur einer Website und zeigt auf, wo Elemente fehlen oder Inhalte sich doppeln. Speziell für die OnPage-Analyse ist es nützlich.

Neben diesen drei Tools gibt es eine Vielzahl weiterer, die zur Keyword-Analyse, zum Monitoring und für die technische Optimierung verwendet werden können.


Ein Vergleich von Tools

Sind Sie auf der Suche nach einem geeigneten Tool, dann lesen Sie unseren Artikel zum Thema SEO-Tools im Vergleich. Unsere Agentur verwendet weitere interne Tools, die Keyword-Daten verfeinern können, diese sind jedoch unseren Kunden vorbehalten. Bei Interesse dürfen Sie gerne auf uns zukommen.



Was genau macht eine SEO-Agentur

Die Tätigkeiten sind sehr vielfältig und können meist nur von spezialisierten Fachkräften übernommen werden. Eine SEO-Strategie und Umsetzung selbst in die Hand zu nehmen kann auf die Dauer viel Zeit in Anspruch nehmen, ohne dass ein Erfolg garantiert ist.

Eine SEO-Agentur nimmt Webmastern diese Arbeit ab, wodurch man Zeit spart und den Kopf für andere Inhalte der Webseite oder gar andere Arbeiten im Unternehmen freihat. Grundsätzlich gilt: Je früher professionelle Optimierung in Auftrag gegeben wird, umso besser. Am sinnvollsten ist es bereits beim Aufbau einer neuen Website darauf zu achten, dass man von Grund auf suchmaschinenfreundlich gestaltet.

Natürlich kann auch eine bereits bestehende Website durch eine Agentur verbessert werden. Dabei empfiehlt sich einen einmaligen grösseren Umbau zu Beginn einer Betreuung vorzunehmen und dann kleinere Aktivitäten auf monatlicher Basis fortzuführen.

Grundsätzlich haben Agenturen damit eine Vielzahl an Aufgaben, die mit der Suchmaschinenoptimierung einhergehen: Sie stellen die Erreichbarkeit der Website sicher, optimieren Snippets, Ladezeiten und Content. Sie achten darauf, dass die mobile Darstellung funktioniert, interne und externe Links einwandfrei eingebettet sind. Sie verhindern die Verwendung von "Duplicate Content" und sorgen für ein angenehmes Nutzungsverhalten.


Warum eine Agentur

Die Experten von Agenturen besitzen ein fachliches Know-How und können dieses gezielt anwenden. Ausserdem hat ein Experte einen Erfahrungsvorsprung, welcher unmöglich von einem Laien über die Jahre angeeignet werden kann.

Die Praxis zeigt, dass sich ein "Know-How-Einkauf" bei einer Agentur über die Zeit obendrein lohnt. Überspitzt gesagt profitieren Sie von den Fehlern, die bei anderen Kunden der Agentur in der Vergangenheit gemacht wurden und haben dadurch eine deutlich höhere Erfolgschance.



Video von Google

Wie man einen SEO-Spezialisten aussuchen sollte (auf Englisch).



Wie lange dauert es, bis die getroffenen SEO-Massnahmen erste Resultate zeigen?

SEO Dauer

Tatsächlich kann man es pauschal nicht sagen, wie lange es dauert, bis die Maßnahmen von Erfolg gekrönt sind. Es hängt zum einen stark davon ab, welche Autorität eine Domain hat. Bei einer Domain mit hoher Autorität wird vermutlich bereits nach wenigen Tagen oder Wochen ein Erfolg eintreten. Bei Websites, die kaum Autorität besitzen, kann es einige Monate dauern.

Für ein erstes Zwischenfazit sollten Kunden mindestens sechs Monate Geduld haben.

Leider ist es außerdem so, dass ein Erfolg kaum zu garantieren ist. Wer sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vertraut gemacht oder einen Profi beauftragt hat, hat gute Chancen, den Erfolg einer Website maßgeblich zu steigern. Dennoch ist es so, dass die Algorithmen von Suchmaschinen nicht immer vorhersehbar sind und es jederzeit geschehen kann, dass etwas Unvorhersehbares das Suchmaschinenranking beeinflusst.

Lesen Sie unseren Beitrag "SEO - wie lange dauert es", in diesem Guide erhalten ganz detaillierte Informationen zur Dauer. Welche Faktoren die Dauer beeinflusst und wie man schneller bei Google nach oben kommt.



Erfolgsfaktoren

Eine Herausforderung des Online Marketing ist es, dass die Suchmaschinen-Ranking-Faktoren ständig im Wandel sind. Experten müssen aus diesem Grund stets informiert bleiben und sich über die neuesten Entwicklungen in Kenntnis setzen. Die folgenden Faktoren spielen heutzutage eine große Rolle bei Ranking-Ergebnissen:

Die Gegebenheiten des Marktes:
Möglicherweise ist das Themenfeld, in dem man sich mit seiner Marke befindet, stark umkämpft und der Wettbewerb sehr hart. Unter diesen Umständen werden es neue Unternehmen schwerer haben, sich zu etablieren. Ein weniger umworbener Markt ist einfacher zu bearbeiten.

Content-Relevanz:
Es geht nicht nur darum, Nutzer auf eine Website zu „locken“. Auf der Landingpage angekommen, gilt es auch, das Interesse dort zu halten. Stimmt der Webseiten-Inhalt mit dem suggerierten Inhalt des Snippets nicht überein, wir der Internetnutzer enttäuscht sein und die Seite wieder verlassen.

User-Experience:
Dass Internetnutzer durch ein gutes Ranking auf eine Website aufmerksam gemacht werden, ist die eine Sache. Dass sie letztendlich bleiben, eine andere. Um Nutzer auf einer Webseite zu binden, sollte man diese nicht für Bots ausrichten, sondern auf das effektive menschliche Verhalten.

Der User ist auf der Suche nach Informationen oder Produkten, eine angenehme Erfahrung wird den User eher zum Kauf ermuntern. Hierbei spielt der Content eine Rolle, genau wie die ästhetische Aufmachung und thematische Strukturiertheit der Inhalte.

Im Mai 2021 hat Google ein Update in Sachen User-Experience im Rahmen eines Google Core Update durchgeführt. Bei einem Google Core Update handelt sich um eine Anpassung des Suchmaschinenalgorithmus um noch relevantere Ergebnisse für den Suchenden anzeigen zu können. Im Mai 2021 werden die sogenannten Core Web Vitals eingeführt, welche die User Experience einer Webseite bewerten.


Einfachheit:
Websites, auf denen Suchfenster kaum zu finden, Inhalte unübersichtlich und die Navigation kompliziert ist, werden dazu führen, dass Internetnutzer schnell wieder verschwinden. Es gilt also, die Inhalte so aufzubereiten, dass das Relevante auf den ersten Blick ins Auge fällt. Je komplexer eine Website aufgebaut ist, umso weniger attraktiv wird sie von Internetnutzern oft wahrgenommen.

Regelmäßiges Testen:
Ob eine Website gut ankommt und die Marketing Maßnahmen im Internet funktionieren, das kann anhand von Klickzahlen, Conversionsraten und Seitenaufrufen gut nachvollzogen werden. Neue Webmaster sollten zunächst testen, welche Marketingmaßnahmen erfolgreich sind und die Wirkung auswerten.



Was kostet professionelle organische Optimierung?

Es ist schwer möglich, eine pauschale Angabe zu den Kosten zu machen. Wie groß der Arbeitsaufwand bei der Suchmaschinenoptimierung ist, hängt vom aktuellen Zustand der Website und den Zielen des Kunden ab. Somit sind auch die Kosten von Faktoren wie Themengebiet und dem Markt abhängig.

Grundsätzlich muss zwischen folgenden zwei Teilbereichen unterschieden werden:

SEO-Analyse mit Handlungsempfehlungen

Die Kosten für Keywordanalyse inkl. Handlungsempfehlung liegen im Schnitt bei 1'350 CHF.

SEO Analyse Kosten

Quelle: https://www.gryps.ch/produkte/seo-39/seo-kosten/#:~:text=Die%20SEO%20Kosten%20f%C3%BCr%20Keywordanalyse,Senior%20SEO%2DSpezialist)%20bzw./


Content Marketing (Blogkonzept, verfassen von Content)

Die Kosten für das Content-optimierte Konzept inkl. Erstellen der Blogbeiträge liegen im Schnitt bei 2'750 CHF.

SEO Betreuung Preise

Quelle: https://www.gryps.ch/produkte/seo-39/seo-kosten/#:~:text=Die%20SEO%20Kosten%20f%C3%BCr%20Keywordanalyse,Senior%20SEO%2DSpezialist)%20bzw./


Fazit: Für eine laufende professionelle Betreuung inklusive Content-Erstellung, mit einer Laufzeit von mindestens 6 Monaten, können Sie mit Kosten um die CHF 2'750 pro Monat rechnen. Daraus ergeben sich für das gesamte Jahr Gesamtkosten von CHF 33'000.

Umsatzsteigerung: Die Erfahrung der SH Digital Kunden mit professioneller Betreuung zeigt, dass die SEO-Kosten sich bereits nach 6 Monaten bis zu 1 Jahr durch die Umsatzsteigerung refinanziert haben. Wir bei SH Digital können bieten Ihnen als SEO-Agentur Preispakete bereits ab CHF 999.-- an. Wie ist das möglich? Durch individuelle Betreuung und einen effizienten Content Plan, welcher bei uns standardisiert auf alle Kunden angewendet werden kann.



Lässt sich Erfolg garantieren?

Der Erfolg bei SEO lässt sich nicht garantieren, zumal die Suchmaschinen keine detaillierten Informationen zu den Rankingfaktoren (nur Hinweise) veröffentlichen. Es ist in der Hand der entsprechenden Suchmaschine, eine Webseite weiter oben in den Suchergebnissen anzuzeigen oder eben nicht.

Die Chancen einen Erfolg zu erzielen sind jedoch mit einer professionellen Betreuung deutlich höher als wenn man als "Laie" versucht seine Webseite mit Keywords zu versehen. Solche vermeintlich einfachen Eingriffe in die Webseite können kurz- bis mittelfristige Abstrafungen durch die Suchmaschinen hervorrufen. Ein professioneller Anbieter kann solche Szenarien mit vermeintlich kleinen Schaden rückgängig machen, diese sind jedoch nicht zu empfehlen und können den Weg zum Erfolg deutlich verlängern.

Auf dem Markt gibt es einige Anbieter, welche die Geld-zurück-Garantie bewerben. Theoretisch wird der Erfolg mit diesem Marketing-Trick tatsächlich garantiert. Als Anbieter mit genügend Kunden überhaupt eine solche Klausel aufzunehmen, ist für uns rätselhaft. Aus neutraler Sicht muss sich gefragt werden, ob solche Anbieter nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg haben können, wenn der Grossteil der Kunden dazu aufgefordert wird, das Geld zurückzuverlangen.

Video zum Thema: Zusammenfassung in Schweizerdeutsch



Häufige Fragen zu Suchmaschinenmarketing

Was ist SEO Marketing?

Generell versteht man darunter all jene Strategien, die genutzt werden, um interne und externe Zielgruppen auf Aktivitäten eines Unternehmens aufmerksam zu machen. Unter SEO-Marketing versteht man daher jene Maßnahmen, die dazu führen, dass die Website eines Unternehmens in den Suchergebnissen von Google weiter oben angezeigt wird.

Rein vom Ausdruck her ist der Begriff etwas irreführend. Dies fällt auf, sobald man die Abkürzung ausschreibt: "Suchmaschinen-Optimierungs-Marketing". Sinnvoller ist stattdessen die auch synonym verwendete Abkürzung SEM für "Search Engine Marketing".


Was ist SEM?

Es ist das Gleiche wie das SEO-Marketing und befasst sich allgemein mit den Werbemassnahmen bei Suchmaschinen, ob diese nun organisch oder bezahlt sind. Bei bezahlten Anzeigen, um die es hier im Artikel nicht geht, nennt man sonst noch Suchmaschinenwerbung. Man kann Anzeigenplätze der Websuchmaschine buchen und dort Werbung schalten. Diese Anzeigen werden ganz unten und oben platziert, je nachdem wie viel der Auftraggeber pro Klick bezahlen will.


Was sind die Ziele von Suchmaschinenmarketing

Bei Suchmaschinenmarketing geht es in erster Linie darum, mehr User oder Besucher auf die Webseite zu bringen und diese dann einer Information oder einer Transaktion (Kauf eines Produkts) zuzuführen. SEO ist ein Teil von Suchmaschinenmarketing. Daneben gibt es noch die bezahlten Werbeanzeigen bei den Suchmaschinen auch SEA "Search Engine Advertising" genannt.


Was ist SEO und SEA

Im Online Marketing wird häufig zwischen SEO und SEA unterschieden. Dabei bezeichnet die klassische Suchmaschinenoptimierung das Marketing mithilfe von jenen Ergebnissen, die organisch von den Suchmaschinen angezeigt werden. SEA hingegen steht für "Search Engine Advertising", also Suchmaschinenwerbung. Darunter versteht man bezahlte Werbung, die meist über Keyword-Advertising in Suchmaschinen eingebunden wird.


Google Ads (vormals AdWords)

Google Adwords heisst seit geraumer Zeit Google Ads. Es handelt sich um das System für bezahlte Werbeanzeigen von der Suchmaschine Google. Unternehmen können dort Werbeanzeigen schalten, welche dann in den Suchresultaten angezeigt werden.

Je nach Suchbegriffe werden dort Klickpreise von 5 Rappen bis 4 Franken verrechnet (Erfahrungswerte). Der Klickpreis richtet sich nach dem Wettbewerb und weiteren Faktoren wie z.B. Qualität.


Organische Suchergebnisse (englisch: "organic search results")

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es grundsätzlich um das organische Suchresultat im Web, damit unterscheidet sich die organische Verbesserung deutlich von Google Ads. Die sogenannten Natural Listings befinden sich im nicht bezahlten Bereich der Suchmaschine.
Die bezahlten Suchergebnisse, auch Google Ads genannt, sind ganz oben im Suchresultat. Jedoch zeigt sich am Internetnutzerverhalten, dass viele User in den organischen Natural Listing Bereich scrollen, weil man dort bessere Resultate erwartet. Ein grosser Pluspunkt für die aktive Optimierung auf organische Keywords bei Google.


Duplicate-Content

Es handelt sich um gleiche Inhalte auf einer oder mehreren Webseiten auf der eigenen oder auch anderen Domains. Die Suchmaschinen lassen die Inhalte durch einen Duplicate-Content Filter laufen und können dadurch doppelte Inhalte erkennen. Diese Inhalte werden meistens negativ für ein Ranking bewertet.


Wordpress

Wordpress ist ein kostenloses Content-Management-System, welches in der Welt der Webseiten weit verbreitet ist. Es gibt diverse Plugins für Suchmaschinenoptimierung in Wordpress. Plugins sind Anwendungen und Erweiterungen, mit denen man ein bestimmtes Thema und deren Funktionsumfang erweitern kann.

Wordpress wurde ursprünglich für Blogs entwickelt und hat entsprechend nicht für alle Webseitenarten bereits alle Standardkomponenten installiert. Um die Standardkomponenten zu komplettieren werden die Plugins eingesetzt. Das bekannteste Plugin von Wordpress ist Yoast-SEO. Das Plugin selbst hat zahlreiche eigene Funktionen wie Keywordoptimierung von Beiträgen, Meta Beschreibung und Titel anpassen, usw.

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